Por qué invertir: la nueva estación de degustación de WineStyles descorcha el modelo minorista de franquicia centrado en algo más que el vino (parte 2)

Esta publicación es la segunda de dos partes. Para leer la Parte 1, haga clic aquí.

Andrea y Bryan McGinness, los nuevos propietarios de WineStyles Tasting Station
Andrea y Bryan McGinness, los nuevos propietarios de WineStyles Tasting Station

La estación de degustación de WineStyles tiene como objetivo «desmitificar y simplificar» el proceso de compra de vino para los clientes. La tienda rediseñada de los McGinness en West Glen, Iowa, sirve como prototipo para futuras unidades con una atmósfera que recuerda a un almacén del viejo mundo.

Los vinos se clasifican por estilo y sabor en lugar de por variedad o región, lo que simplifica la experiencia de compra según el material corporativo. La selección incluye una rotación de etiquetas únicas y vinos difíciles de encontrar de pequeños y grandes viñedos de todo el mundo. Cada botella va acompañada de una descripción con las características del vino, aromas y maridajes sugeridos.

«Nuestras tiendas de vinos quieren educar a nuestros clientes sobre los entresijos del buen vino y permitirles descubrir qué estilos de vino se adaptan mejor a ellos», se lee en el sitio web de la compañía. «Todas las botellas de WineStyles se dividen en ocho categorías de estilo diferentes, que incluyen crujientes, sedosas y ricas para los vinos blancos y audaces, suaves y afrutadas para los vinos tintos y espumosos para el champán y el néctar para los vinos de postre».

Líder único en el mercado

Mientras que otras franquicias de vinos ofrecen tiendas minoristas e incluso minibodegas, la nueva WineStyles Tasting Station parece ser única en el mercado con su combinación de ofertas.

«Somos la franquicia de vinos más grande del mundo», dijo Bryan McGinness. “No hay nadie que ofrezca el mismo modelo que nosotros. Encontramos una manera de estandarizar el vino en todos los estados”.

Sin embargo, un franquiciado potencial de WineStyles Tasting Station no tiene que ser un experto en vinos, dijo McGinness. La compañía contratará propietarios de tiendas individuales y desarrolladores de área que tengan experiencia en ventas y administración. Los cursos de capacitación que ofrece la compañía los ayudarán a desarrollar una comprensión del vino y otros productos, agregó Andrea McGinness.

«Obtienen herramientas para que sepan cómo buscar cosas en sitios web de minoristas y almacenes», dijo Andrea McGinness. «Necesitan entender cómo recopilan la información y eso es parte de lo que cubrimos en la capacitación para que conozcan las herramientas que están disponibles para ellos».

Los nuevos franquiciados pasarán una semana trabajando en la tienda de los McGinness cerca de Des Moines, donde recibirán una combinación de libros de texto y capacitación práctica.

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Por qué invertir: la nueva estación de degustación de WineStyles descorcha el modelo minorista de franquicia centrado en algo más que el vino (parte 2)

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